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Studio e realizzazione di un logo per Manganaro Group
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Notazione, Glossa ed Illustrazioni

Il duro lavoro di un grafico pubblicitario e di un comunicatore è quello di passare tanto tempo a raccogliere suggestioni, a parlare con i clienti e a osservare il mondo per renderlo graficamente intellegibile. In parole povere la deformazione professionale di  un grafico pubblicitario è quella di fare delle fotografie mentali di piccoli dettagli che nell'arte possono servire a rendere un concetto. Lavorando per il cliente "Manganaro - Group" sapedo che si occupa di igiene, pulizia della casa e della persona ho pensato subito che non c'è nulla che rappresenti graficamente il pulito di una bolla di sapone. E nella mia mente le bolle, mille bolle bli sono volate alte. Per pudore non sono uno che esibisce i disegni preparatorii di un logo e confesso che questo lavoro è andato un poco in senso opposto a come normalmente agisco. Prima ho pensato ad una scritta che si scompone in un frizzare di bolle e ho provato a calarla in un contesto luminoso, ma allo stesso tempo elegante ed interessante. Ne è nata la presentazione che vedete ad inizip articolo. Livelli e livelli di lavoro ben spesi assieme alle ore dedicate all'osservazione delle bolle di sapone (si, mi sono messo a farle con il giochino di un cuginetto ormai diventato grande!)... Mi sono piaciute ed ecco che ne ho riportato gli effetti. Ma anche la scritta che si scompone è frutto della mania di osservare, pulizia è trasparenza, brillantezza allora ho pensato che non c'era niente di meglio di un vetro satinato che si dissolve in mille bolle di sapone.

L'alternativa sarebbe stata quella di realizzare la grafica per la scritta con un effetto plexiglass che emulasse un contenitore, ma il rischio era quello di essere poco rappresentativo e avere un basso impatto visivo. Non di meno ho provato a realizzare una scritta molto "bold" ovvero spessa con questa tecnica, sempre frutto dell'osservazione dei materiali che spesso nella realizzazione di manufatti e ho provveduto a "vedere il bicchiere mezzo pieno", riempiendo la scritta con un fluido dal colore freddo che tanto ispira pulizia. Il particolare che riporto qui di fianco è realizzato su di uno sfondo neutro e rende bene l'idea di come il resto dell'immagine possa essere elegante e avere un impatto visivo che stimola l'osservatore ad percepire anche i contorni superiori delle lettere.

«Keep It Simple, Stupid!»
È la regola per fare un logo al bacio. Ma la notte porta consiglio e il giorno successivo ho detto a me stesso che mi sarei dovuto attenere anche per la realizzazione di questo logo ad un insegnamento appreso alla "International Design and Communication School" di New York ovvero fare un logo al "Bacio". In italiano fare qualcosa "al bacio" significa farla bene, io personalmente uso questa frase per ricordare l'acronimo nato da un bonario suggerimento di Brian il mio insegnante che davanti ad un bellissimo logo tutto acquerellato e con effetti visivi ricercati mi disse "Keep It Simple, Stupid!" (KISS) ovvero "Fallo Semplice, Scemo!" e quindi ho osservato nuovamente il lavoro che avevo fatto riprendendo l'idea iniziale e semplificandola il più possibile. Ne sono nate due o tre proposte interessanti. Ho riportato l'idea delle lettere che si dissolvono in una bolla di sapone adottando segni grafici molto semplici, e poi ho lavorato su questo concept come avrei dovuto fare sin dall'inizio per poter proporre al cliente un logotipo che abbia le caratteristiche di visibilità, riproducibilità, semplicità e scalarità necessarie affinché sia a tutti gli effetti rappresentativo di un soggetto univoco.

Il passo successivo è stato produrre almeno una variazione sul tema del logo che ho preferito in quelli prodotti aggiungendo qualche tocco digitale per renderlo più accattivante ed essere magari utilizzato in ambito editoriale o on line, ma mantenendo quel concept di base che può essere riportato su qualsiasi materiale e con qualsiasi tipo di tecnica essendo sostanzialmente un "segno grafico" e quindi adatto a tutti i campi di impiego. Dalle vetrofanie per le vetrine alla personalizzazione delle divise del personale, passando alla realizzazione delle shopping bags e quanto altro il cliente possa richiedermi.